الصورة من قبل Kaboompics .com من Pexels

اطلب من الناس أن يكتبوا هذا شيء واحد ليكرسهم بصدق لقضيتك

الكل يريد تغيير العالم ، ولكن لماذا يصعب على الناس الحفاظ على السلوكيات التي تحدث التغيير؟ فقط اطلب من الناس أن يكتبوا الوعد - لا حاجة لتطبيق فاخر.

يرتكب معظم الأشخاص الذين يعملون على مشاريع ومشاريع التغيير الاجتماعي خطأ فادحًا. إنهم ببساطة "يأملون" أن يؤثر مشروعهم على الناس بما يكفي لتغيير العالم.

عندما يتعلق الأمر بالقضايا البيئية ، فإن حمل الناس على القيام بالسلوكيات التي نحتاجها لإنقاذ الكوكب يمر بأزمة. تشير الدراسات إلى أن ما يزيد عن 90 في المائة من الناس يقولون إنهم يهتمون بالكوكب - والأهم من ذلك ، يدعون أنهم يقومون بأعمال مؤيدة للبيئة. ولكن عندما يتم قياس سلوكيات الناس ، غالبًا ما لا يعتمد أكثر من ثلاثة بالمائة من السكان على سلوكيات مؤيدة للبيئة مثل تركيب الطاقة الشمسية ، أو شراء الورق المعاد تدويره ، أو التبرع لسبب ما ، أو استخدام قدر أقل من البلاستيك.

في الأساس ، العالم مزعج لهذا السبب الوحيد - من السهل جعل الناس يهتمون. من الصعب حمل الناس على التصرف.

حسنا ، ليس بهذه الصعوبة - إذا كنت تعرف كيف تفعل ذلك. هناك أداة تغيير سلوك قوية للغاية يمكن لأي شخص استخدامها - وإذا كنت تحاول تغيير العالم ، فيجب أن تستخدمها.

هذا هو الأمر - بدلاً من أن تأمل في أن يدفع مشروعك الأشخاص إلى القيام بشيء ما ، يمكنك قطع المطاردة ومطالبتهم صراحة بالالتزام بالتغيير.

يطلق عليه "تعهد" أو "التزام". كل ما عليك فعله هو أن تطلب من الناس كتابة وعد للقيام بالسلوك - أو شراء المنتج - أو التصويت - أو أيا كان. يمكنك أن تطلب من شخص ما أن يتعهد مثل "أتعهد بركوب دراجتي للعمل مرة واحدة في الأسبوع" أو "أتعهد بالتوقف عن شراء المشروبات المعبأة في زجاجات بلاستيكية".

اجعل الأشخاص في حركتك يكتبون وعدًا باتخاذ إجراء.

كل ما تحتاجه هو قلم وقطعة من الورق. بكل بساطة.

وهو يعمل لأن إخلاصنا الغريزي للوفاء بالوعد قوي ، ويمكنك استخدام هذا الوزن النفسي لجعل الناس يقطعون الوعد بالقضية التي تعمل عليها.

تعتبر التعهدات ثمارًا منخفضة معلقة يمكنك نسجها في حملتك. لقد ثبت أنها تقدم نتائج وهي أسهل من عمل كتيبات تعليمية أو مقاطع فيديو أو مهرجانات أو تطبيقات أو مشاريع فنية أو أي أشياء أخرى مجنونة يحلم بها الناس في محاولة لتغيير العالم.

(لا تنسَ أن تتابعني على Instagram و Twitter للحصول على المزيد من نصائح تصميم التغيير الاجتماعي والحصول على نسخة من كتابي.)

كيفية إضافة تعهدات لمشروعك

اجعل الناس يكتبون الوعد. من كتابي كيف أنقذ الكلمة.

يمكن التعبير عن التعهدات بأشكال عديدة. يمكنك أن تطلب من الناس أن يكتبوا تعهدًا عندما يجتازون سوقك أو معرضك. يمكنك مطالبة المستخدمين عبر الإنترنت بملء تعهد على موقع الويب الخاص بك. لديك حملة عبر الإنترنت حيث تدعو الأشخاص لالتقاط صورة لأنفسهم يحملون قطعة من الورق مع تعهدهم مكتوبًا عليها يدويًا ، ثم تشارك هذه الصور على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

يمكنك أن تطلب من عمدة مدينتك التوقيع على تعهد على شهادة رسمية أثناء تصويرها من قبل الصحافة المحلية. يمكنك إقامة حفلة تعهد حيث يقوم ضيوفك بعمل ملصقات تعهد والتقاط صور سيلفي مع تعهدهم ونشرها على Instagram. يمكنك استخدام تعهد لبدء تحدي خالٍ من البلاستيك أو نباتي لمدة 30 يومًا لمساعدة الأشخاص على الالتزام بتعهداتهم.

يمكن أن تكون التعهدات كبيرة أو صغيرة. يمكن استخدام التعهدات من قبل العمد والسياسيين لتقديم تعهدات طموحة للبلدان بأكملها. أو يمكن استخدام التعهدات من قبل شخص واحد يكتب وعدًا بتناول وجبة نباتية واحدة كل أسبوع.

دعونا نلقي نظرة على دليل قوة التعهد.

تعمل التعهدات لجعل الآباء على إيقاف سياراتهم

علامات

تكشف دراسة حالة شائعة عن الآباء الذين تركوا سياراتهم قيد التشغيل أثناء انتظارهم لأخذ أطفالهم في مناطق المدرسة عن قوة التعهدات المذهلة. عندما يقود الآباء والأمهات لنقل أطفالهم من المدرسة ، لا يغلق معظمهم السيارة. كل هذه السيارات تخلق جيوبًا من الضباب الدخاني بجوار المدرسة.

حاولت مدرسة معينة التوقف عن عادة الوالدين في ترك المحرك في وضع الخمول من خلال وضع لافتات تقول "الرجاء إيقاف تشغيل المحرك". الإشارات لم تنجح. لا يزال الآباء يتركون محركاتهم قيد التشغيل.

كانت المدرسة بحاجة إلى الخروج بفكرة أفضل. قاموا بتجنيد متطوعين ليطلبوا من كل سائق عند دخوله المدرسة أن يلتزموا شفهياً (تعهد) بإيقاف تشغيل المحرك أثناء انتظارهم. لتعزيز التزام الوالدين بالتعهد ، سأل المتطوعون الآباء عما إذا كانوا سيضعون أيضًا ملصقًا صغيرًا يحدد لهم عربة هواء مؤيدة للنظافة على نافذة لوحة القيادة الخاصة بهم.

وافق معظم الآباء على التعهد وعرض الملصق الصغير. كان التعهد ناجحًا ، وانخفضت مدة السيارات المتوقفة في منطقة الالتقاط بالمدرسة بنسبة 73 في المائة. [2)

تعهدات تدفع الناس إلى إعادة تدوير المزيد

كتابة تعهد تجعل الناس يعيدون تدوير المزيد. من كتابي كيف أنقذ العالم.

اختبرت دراسة أخرى تأثير التعهدات على سلوك إعادة التدوير. وأظهر أن المشاركين الذين التزموا بإعادة التدوير زادوا عدد الزجاجات والعلب في سلة إعادة التدوير بنسبة 23 في المائة. [3)

تعهدات تجعل الناس على ركوب الحافلة

كتابة تعهد يجعل الناس يركبون الحافلة أكثر. من كتابي كيف أنقذ العالم. صورة من Ant Rozetsky على Unsplash

تم اختبار تأثير التعهدات لركوب الحافلة. دعا الباحثون مجموعة من المشاركين إلى الالتزام (تعهد) لركوب الحافلة. ثم أعطى الباحثون تصاريح حافلة مجانية لمجموعة مختلفة من الناس. في حين أن منح تذاكر الحافلات المجانية تسبب في زيادة في ركوب الحافلات ، فإن المجموعة التي قدمت التعهد قبضت على الحافلة بنسبة 26 بالمائة أكثر من أولئك الذين يتلقون تذاكر الحافلات المجانية. [4)

يمكنك أن تتخيل عندما يقوم مديرو الاستدامة بتصميم حملات للتأثير على مدن بأكملها من الناس ، أن مثل هذا التحسين يمكن أن يكون أمرًا كبيرًا ، مع إمكانية إما كسب أو خسارة ملايين الدولارات.

الجمع بين التعهدات وتقنية "القدم في الباب"

تتحد التعهدات بشكل جيد مع تقنية القدم في الباب من القسم السابق. إذا تمكنت من جعل أكثر جمهورك العنيد يوافقون على تقديم أصغر تعهد ، يمكنك البدء في تحريك الصخرة حتى على أكثر السلوكيات رسوخًا.

أعلن عن تعهدك

تم تصوير فان جونز مع تعهد من تحالف التلوث البلاستيكي. تعد التعهدات العامة طريقة فعالة لجعل الناس على التزامهم بسلوك ما. من كتابي كيف أنقذ العالم.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل تأثير التعهد أقوى. إذا قدم شخص تعهدًا شخصيًا لا يراه أي شخص آخر ، فلا يزال يعمل. ولكن كلما كان التعهد علنيًا ، كان تأثيره أقوى. التعهدات التي يتم تصويرها أو نشرها في الجريدة العامة تتمتع بقوة جذب أكبر وتحصل على معدلات متابعة أعلى. [5)

كن مبدعا مع تعهدك

وجه في التعهد الإبداعي: ​​هذه الصورة ليست تعهدًا ، ولكن يمكن أن تكون! كانت هذه فكرة تسويقية ممتعة في معرض الحرف اليدوية المستقلة. تخيل إنشاء مقطع مرح ومبدع مع تعهدك المكتوب عليه والذي يمكنك إرساله عبر وسائل التواصل الاجتماعي. صورة من كتابي كيف أنقذ العالم.

يمكنك أن تصبح مبدعا مع التعهدات. ترى صورة ابنتي الصغيرة وأنا في الورق المقوى مقطوعة من النحل؟ حصلنا على هذه الصورة في معرض للحرف اليدوية المستقلة من كشك يبيع بعض المنتجات ذات النحل. ستقوم سيدة تعمل في المماطل بتصوير أي شخص يضع وجهه في اللافتة باستخدام هاتف ذلك الشخص. ثم تمت دعوة أولئك الذين تم تصويرهم لنشر صورة النحل على Instagram ووضع علامة على الشركة حتى نتمكن من الفوز بجائزة. لقد كانت فكرة رائعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

في حدثك التالي ، إذا كان هذا النوع من الأشياء يناسب جمهورك ، يمكنك محاولة عمل قطع عن شخصية مرحة أو حيوان ، مثل نيمو سمكة المهرج التي تحمل لافتة تقول "أتعهد بالاستقالة باستخدام أكياس بلاستيكية". يمكنك جعل المخلوق يحمل السبورة حتى يتمكن كل شخص من كتابة تعهده الفريد عليه. آمل أن أفعل شيئًا كهذا يومًا ما مع قطع كبير من كوكب يسمى Sun-Nand-Earth (نكتة الكمبيوتر).

أنت لا تعرف أبدًا كم يمكن لجزء من العلوم السلوكية مع اندفاع من الإبداع أن يغير العالم حقًا.

المراجع

2 - ماكنزي موهر (2001). قم بإيقاف تشغيله: تقليل التقرير النهائي عن تباطؤ محرك السيارة ، Natural Resources Canada. 3 - دوبري (2014). الفعالية النسبية للإقناع والالتزام واستراتيجيات كتلة الزعيم في تحفيز الفرز وإدارة النفايات. 4 - باخمان وكاتسيف (1982). آثار تذاكر الحافلات المجانية غير المشروطة والالتزام الشخصي على ركوب الحافلات الحضرية. بحوث النقل 5. Lokhorst ، Werner ، Staats ، Dijk & Gale (2013). الالتزام وتغيير السلوك: تحليل تلوي ومراجعة نقدية لاستراتيجيات صنع الالتزام في البحث البيئي والبيئة والسلوك

استمر في التعلم مع كتابي "كيف تنقذ العالم"

أجد سيكولوجية التغيير البيئي مقنعة للغاية لدرجة أنني كتبت كتابًا عنه ، بعنوان كيف تنقذ العالم. صنفتها مجلة فوربس ضمن أفضل خمسة كتب لرواد الأعمال من أجل التغيير الاجتماعي. اطلب نسختك اليوم من خلال Indiegogo أو احصل عليها على Amazon واحصل على المزيد من المواد المجانية حول كيفية تطبيق علم النفس السلوكي وتصميم الألعاب على قضيتك على katiepatrick.com وعلى Twitter و Instagram و Linkedin.